歷時三個月，經過初審、初賽三個階段， 11 月 7 日下午，森拓普策劃中心 “我們是商業創意專家”系列活動之“我是業態大王” 決賽終於拉開序幕。決賽評委陣容可謂強大，中原（中國）董事副總經理賴國強、森拓普總顧問麥耀明、森拓普董事黎堅輝、森拓普執行董事伍德才等四位為核心的高層領導組成了評委團。進入決賽的三個小組研究的主題分別為：酒店等經營管理公司、國際頂級（服裝）奢侈品牌、電影院及酒吧等娛樂業態。比賽分成三個環節進行：參賽者演講、現場問答、評委點評。

策劃中心全體參與了這次競賽，參賽者利用了大量的業餘時間，用盡各種搜集資料的方法和管道。在初賽時評出前三名，最後一決高低。

進入決賽的三個小組對所負責的業態進行了更深入的研究和分析，參賽者現場演繹的技巧亦比初賽時更加純熟。在為期三個月的競賽過程中，參賽者們表現出一絲不苟的專業精神。為了獲得第一手資料，同時保證資料的準確性，令研究更有深度，研究酒店專題的參賽者通過郵件、電話訪問和面談的方式，向調研物件瞭解相關情況。在搜集法國酒店品牌的資料時，該組成員請熟悉法文的同事翻譯電子郵件，與客戶進行溝通。參賽者認真嚴謹的態度得到客戶的認可，提供了很多高貴的資訊和資料。在整個過程中，涉及的內容和深度遠遠超出了比賽本身。客戶通過對森拓普的深入瞭解，主動提出合作的設想。

三個小組的研究成果各具特色，研究酒店的小組以研究的深度和資料的稀缺為特色；研究服裝奢侈品牌的小組憑藉品牌的豐富資料令評委折服；負責電影院的小組則以融入了實際操作經驗來提升研究成果的價值。在問答環節，參賽者回答評委們的提問時遊刃有餘，顯然已做足準備。比賽結果根據綜合評分得出排名，冠亞季軍差距甚微，體現出參賽者的實力相當。

評委對整個比賽進行了點評，高度評價了比賽的意義，對參賽者歷時三個月的研究工作表示肯定。評委們認為：日後如何將業態的研究延續下去，這才是比賽最重要的意義。這次比賽為公司針對不同業態的行業研究奠定了堅實的基礎。像這類時間長、範圍廣、有深度的研究競賽，在業界亦不可多見。